● Media Buying kursas · 6 diena iš 20 · 2 savaitė: svertai

Biudžetai: kas nusprendžia, kur eina pinigai

1 savaitė padėjo pamatus. 2 savaitė nuodugniai gilinasi į valdiklius, slypinčius už trijų svertų — penkios pamokos, penkios nustatymų grupės. Pirmiausia — biudžetas ir pats didžiausias struktūrinis pasirinkimas: kas jį paskirsto tarp Jūsų reklamų grupių — Jūs ar algoritmas.

Svarbiausias sprendimas

Dienos ar viso laikotarpio biudžetas — tai smulkmena. Tikrasis pasirinkimas yra kur laikomas biudžetas — kampanijos lygmenyje (paskirsto algoritmas) ar reklamų grupės lygmenyje (paskirstote Jūs). Tas vienas jungiklis lemia, kaip elgsis visa kampanija.

1Svarbiausias pasirinkimas: CBO ar ABO

🤖 CBO · kampanijos biudžeto optimizavimas (dabar „Advantage+ campaign budget")
Vienas biudžetas KAMPANIJOS lygmenyje
Meta dinamiškai paskirsto jį tarp reklamų grupių realiu laiku, nukreipdama pinigus ten, kur sekasi geriausiai. Paskirstymą atiduodate algoritmui. Privalumas: greitesnis, racionalesnis perskirstymas, mažesnis susiskaidymas. Trūkumas: mažiau kontrolės; Meta gali nuskriausti reklamų grupę, kuria tikite; sunkiau užtikrinti sąžiningą testą.
🎛 ABO · reklamų grupės biudžeto optimizavimas
Atskiras biudžetas KIEKVIENAI reklamų grupei
Tiksliai kontroliuojate, kiek kiekviena gauna, nepriklausomai nuo rezultatų. Privalumas: visiška kontrolė; garantuoja sąžiningas, vienodas išlaidas — idealu švariam testavimui. Trūkumas: daugiau rankinio darbo; paskirstote lėčiau nei algoritmas; lengva išbarstyti biudžetą ir sukelti Learning Limited.

2Dienos ar viso laikotarpio biudžetas

Dabar nedidelis sprendimas, kurį priimsite per 60 sekundžių.

Daugumai nuolat veikiančių klientų pritraukimo kampanijų naudokite dienos biudžetą. Viso laikotarpio biudžetą rinkitės tada, kai turite fiksuotą bendrą sumą ir fiksuotą laikotarpį (paleidimas, išpardavimas).

3Kada kurį naudoti

🧪 ABO testavimui
Kai kiekvienai auditorijai ar kūrinio koncepcijai reikia garantuoto vienodo biudžeto, kad palyginimas būtų sąžiningas.
📈 CBO mastelio didinimui
Kai jau žinote, kas veikia, leiskite algoritmui efektyviai nukreipti pinigus į laimėtojus.

Šiuolaikinė numatytoji praktika smarkiai linksta CBO / Advantage+ pusėn — tai dera su visos platformos kryptimi „mažiau, plačiau, leisk DI nuspręsti". Kodėl? Sistema perskirsto realiu laiku pagal aukciono lygmens konversijos signalus, kurių savo ataskaitose niekada nematote; Jūs perskirstote geriausiu atveju kartą per dieną, remdamiesi vakarykščiais duomenimis. Susiekite su anksčiau išmoktu: sutelkdama išlaidas, CBO padeda reklamų grupei peržengti ~50 įvykių slenkstį (5 diena), užuot palikusi tris reklamų grupes, kurių kiekviena įstrigusi ties 20.

Praktinis pavyzdys · iliustracinis, Jūsų rezultatai skirsis. Tas pats 60 €/d., 3 reklamų grupės:

SąrankaKaip pasiskirsto 60 €Kas vyksta
ABOpo 20 €, fiksuotai~20 įvykių per savaitę kiekvienai → visos trys įstringa ties Learning Limited
CBOalgoritmas perkelia ~40 € lyderiuilyderis peržengia ~50 įvykių → išeina iš mokymosi etapo, CPA stabilizuojasi
Analogija · pardavimų komandos potencialių klientų paskirstymas

ABO = kiekvienam atstovui įduodate vienodą, fiksuotą potencialių klientų krūvą ir atsisakote ją keisti, net jei vienas akivaizdžiai sudaro daugiau sandorių. Sąžiningas testas, bet sąmoningai eikvojate potencialius klientus silpnesniems atstovams. CBO = automatiškai nukreipiate daugiau klientų tam, kuriam šiandien sekasi geriausiai. Daugiau sudarytų sandorių, mažiau sąžiningumo — būtent to ir reikia, kai testavimą jau baigėte ir pereinate prie mastelio didinimo.

▤ Ads Manager sistemoje · kur yra biudžetas
Advantage+ campaign budget ĮJUNGTA (CBO)biudžeto laukas KAMPANIJOS lygmenyje
Advantage+ campaign budget IŠJUNGTA (ABO)biudžeto laukas KIEKVIENOJE REKLAMŲ GRUPĖJE
Dienos ar viso laikotarpioišskleidžiamasis meniu šalia sumos

Tai jungiklis kampanijos sąrankos ekrane — perjungti jį vėliau yra reikšmingas pakeitimas, galintis iš naujo paleisti mokymąsi, todėl apsispręskite iš anksto.

⚠ Kur dažniausiai klystama

(1) ABO su mažyčiais kiekvienos reklamų grupės biudžetais, paskirstytais per daugybę reklamų grupių — greičiausias kelias visur atsidurti ties Learning Limited. (2) CBO biudžetų keitimas dideliais šuoliais, kaskart iš naujo paleidžiant mokymąsi. (3) Įsitikinimas, kad daugiau kontrolės = geresni rezultatai. Lenktyniaudamas su algoritmu, Jūsų rankinis paskirstymas paprastai pralaimi. Kontrolė skirta testavimo sąžiningumui, o ne tam, kad išlaidomis pralenktumėte mašiną.

Atlikite dabar · 5–10 min, be išlaidų

Atidarykite Ads Manager ir sukurkite kampanijos juodraštį, kad tiksliai pamatytumėte, kur valdomas biudžetas. Nė vienas žemiau aprašytas veiksmas neišleidžia nė cento — tiesiog nespauskite „Publikuoti".

1Sukurkite naują kampaniją (tikslas „Pardavimai"). Kampanijos sąrankos ekrane įjunkite Advantage+ campaign budget — atkreipkite dėmesį, kad biudžeto laukas yra kampanijos lygmenyje. Tai CBO. Jei Ads Manager vietoj to atidaro supaprastintą Advantage+ sąranką, pirma perjunkite į rankinę sąranką — biudžeto jungiklis yra būtent joje.
2Išjunkite jį ir pridėkite antrą reklamų grupę. Biudžeto laukas persikelia — dabar savo biudžetą turi kiekviena reklamų grupė. Tai ABO. Ką tik perjungėte pagrindinį pamokos jungiklį.
3Atidarykite išskleidžiamąjį meniu šalia sumos ir perjunkite tarp Dienos ir Viso laikotarpio — pasirinkus Viso laikotarpio, paprašoma pabaigos datos. Tai fiksuoto laikotarpio atvejis.
4Uždarykite nepublikavę (arba palikite kaip juodraštį). Užrašykite vieną eilutę: kurį derinį naudotumėte nuolat veikiančiai parduotuvei, o kurį — dviejų savaičių išpardavimui?

Santrauka — 30 sekundžių

← 5 diena · Kurso programa · 6 diena · 2 savaitė: svertai Rytoj → 7 diena: siūlymų strategijos ir kaštų kontrolė — nusprendėte, kur laikomi pinigai; toliau — kiek stipriai Meta gali už juos siūlyti.