Orçamento: quem decide para onde vai o dinheiro
A Semana 1 deu a você a base. A Semana 2 mergulha nos controles por trás das três alavancas — cinco lições, cinco grupos de configurações. Primeiro: orçamento — e a maior escolha estrutural de todas, quem o distribui entre seus conjuntos de anúncios, você ou o algoritmo.
Diário ou vitalício é um detalhe. A escolha de verdade é onde o orçamento fica — no nível da campanha (o algoritmo distribui) ou no nível do conjunto de anúncios (você distribui). Esse único botão molda o comportamento da campanha inteira.
1A grande questão: CBO vs ABO
2Orçamento diário vs vitalício
Agora a decisão pequena, resolvida em 60 segundos.
- Diário a Meta pode gastar até 75% a mais do que seu orçamento diário em um dia de grande oportunidade, depois equilibra para que uma semana de calendário nunca exceda 7× seu orçamento diário. Melhor padrão: simples, contínuo, fácil de escalar. (Regra documentada de ritmo de orçamento diário da Meta, em meados de 2026 — confira os limites atuais na Central de Ajuda.)
- Vitalício um total para toda a veiculação; a Meta o distribui ao longo das datas. Necessário para agendamento/dayparting, mas menos flexível no dia a dia.
Para a maior parte da aquisição sempre ativa, use o diário. Use o vitalício quando você tiver um total fixo e uma janela fixa (um lançamento, uma promoção).
3Quando usar cada um
O padrão moderno pende fortemente para CBO/Advantage+ — alinha-se com a direção de "menos, mais amplo, deixe a IA decidir" de toda a plataforma. Por quê? O sistema realoca em tempo real com base em sinais de conversão no nível do leilão que você nunca vê em seus relatórios; você realoca uma vez por dia, na melhor das hipóteses, usando os dados de ontem. Ligando os pontos: o CBO ajuda um conjunto de anúncios a cruzar o limiar de ~50 eventos (Dia 5) concentrando o gasto, em vez de três conjuntos de anúncios travados em 20 cada.
Exemplo prático · ilustrativo, seus resultados vão variar. Mesmos € 60/dia, 3 conjuntos de anúncios:
| Configuração | Como os € 60 se dividem | O que acontece |
|---|---|---|
| ABO | € 20 em cada, fixo | ~20 eventos/semana em cada → os três travados em Learning Limited |
| CBO | o algoritmo desloca ~€ 40 para o líder | o líder cruza ~50 eventos → sai do aprendizado, o CPA se estabiliza |
ABO = você entrega a cada vendedor uma pilha idêntica e fixa de leads e se recusa a mudá-la, mesmo que um esteja claramente fechando mais. Teste justo, mas você desperdiça leads de propósito com vendedores mais fracos. CBO = você direciona mais leads para quem está mais quente hoje, automaticamente. Mais negócios fechados, menos imparcialidade — exatamente o certo quando você já passou da fase de teste e entrou na de escala.
A chave é um botão na tela de configuração da campanha — virá-la depois é uma edição significativa que pode reiniciar o aprendizado, então decida logo de início.
(1) ABO com orçamentos minúsculos por conjunto de anúncios em muitos conjuntos — o caminho mais rápido para Learning Limited em tudo. (2) Editar orçamentos de CBO em saltos grandes, reiniciando o aprendizado a cada vez. (3) Achar que mais controle = melhores resultados. Contra o algoritmo, sua distribuição manual costuma ser pior. O controle serve para a imparcialidade do teste, não para gastar mais que a máquina.
Abra o Ads Manager e monte uma campanha em rascunho para ver exatamente onde fica o controle de orçamento. Nada abaixo gasta um centavo — só não aperte Publicar.
Resumo — 30 segundos
- Orçamento diário para sempre ativo; vitalício para janela fixa/agendamento.
- CBO = um orçamento no nível da campanha, o algoritmo distribui. Melhor para escalar.
- ABO = orçamento separado por conjunto de anúncios, você distribui. Melhor para testes justos.
- O CBO ajuda os conjuntos de anúncios a cruzar o limiar de ~50 eventos concentrando o gasto.
- Mais controle manual costuma significar pior distribuição — reserve o ABO para quando a imparcialidade do teste importar.